Double Eleven rècord de vendes, els comerciants participen en interacció en directe per atraure consumidors

El grup Alibaba va trigar només 96 segons a acumular els 10.000 milions de iuans de volum brut de mercaderies a la mitjanit de l'11 de novembre, ja que el conglomerat d'Internet porta la bonança anual de compres a la seva segona dècada.

Va ser més curt que els 125 segons de l'any passat per creuar el mateix llindar, cosa que indica un fort impuls del consum que apuntalava l'economia xinesa.

"Enguany, el nou consum suposa la major desviació respecte a les edicions anteriors", va dir el president i conseller delegat d'Alibaba, Daniel Zhang. "És més que un festival de compres, també és una ocasió perquè les marques creixin i interactuïn amb els consumidors".

El volum de transaccions va arribar als 43.990 milions de iuans en els primers 10 minuts i va arribar als 100.000 milions de iuans en una hora, tres minuts i 59 segons.

Com anys anteriors, l'esdeveniment va començar amb una gala de compte enrere plena d'estrelles a Xangai, encapçalada per la cantant nord-americana Taylor Swift, el darrer àlbum de la qual "Lover" ha batut rècords a la Xina, així com la celebritat local Jackson Yee, un imant entre els generació més jove de compradors.

Alibaba va dir que més de 200,000 marques participen a la 11a gala del Dia dels Solters, amb 1 milió de productes nous que s'ofereixen i més de 500 milions d'usuaris preveu gastar, 100 milions més que l'any passat. Va afegir que els estalvis estimats dels consumidors amb les promocions i els cupons de marques i plataformes podrien arribar als 50.000 milions de iuans.

Més de 64 marques van assolir més de 100 milions de iuans en volum brut de mercaderia en la fase de pre-comanda des del 21 d'octubre, que va ser el doble del nombre de marques en comparació amb l'any passat, va dir la companyia.

L'any passat, la plataforma va veure transaccions de mercaderies per valor de 213.500 milions de iuans en l'esdeveniment d'24-hores, la qual cosa va reduir el Black Friday i el Cyber ​​Monday als Estats Units junts. Però a mesura que la competència s'intensifica, Alibaba està buscant idees noves per impulsar les vendes i mantenir els usuaris connectats als seus llocs.

Les marques d'Origins, Kanebo a Oppo van presentar l'11 de novembre l'embalatge de productes d'edició especial, mentre que moltes altres van adaptar ofertes per satisfer les preferències dels consumidors.

Durant l'esdeveniment d'enguany, el grup de cosmètics sud-coreà Amorepacific llançarà una sèrie de productes d'edició limitada adaptats als clients xinesos, introduirà una nova marca i aprofitarà millor els consumidors mitjançant retransmissions en directe, vídeos breus i altres continguts originals.

"Avui 11 de novembre és més que una extravagància per als descomptes de productes. Ha estimulat les demandes de consum, oferint una oportunitat per ajudar les marques a trobar les seves posicions i millorar la participació dels clients", va dir Charles Kao, president d'Amorepacific a la Xina.

Esperava que els membres recentment reclutats arribessin als 3 milions. "El límit d'avui podria ser la norma de demà. El que realment valorem és més enllà de les xifres de vendes per si mateixes, sinó l'oportunitat de relacionar-se profundament amb el consumidor", va dir.